تشخیص سرعت صفحه خود را با این افزونه‌های برتر مرورگر تقویت کنید که بهینه سازی صفحات وب را آسان تر می‌کند. اندازه گیری سرعت صفحه با اشکال زدایی یک وب سایت کند مهم است. همه مرورگرهای کروم دارای ابزارهای داخلی برای کمک به عیب یابی اینکه چرا صفحه کند است و به خوبی کار نمی‌کند، دارند.
نکته مهم در مورد مرورگرهای مبتنی بر کروم و فایرفاکس این است که می‌توان آنها را با ابزارهایی گسترش داد که عیب یابی سایت‌ها را سریع و آسان می‌کند. کروم و فایرفاکس هر دو از افزونه‌های مرورگر پشتیبانی می‌کنند. فایرفاکس آنها را افزونه می‌نامد و در اکوسیستم کروم، افزونه نامیده می‌شود. افزونه‌ها و افزونه‌های مرورگر، عملکرد مرورگرها را به روش‌هایی که مطابق با نیاز کاربر است، گسترش می‌دهند.
چرا از پسوند مرورگر با سرعت صفحه استفاده کنید؟
یک دیباگر مبتنی بر مرورگر مانند Chrome Dev Tools مجموعه‌ای از ابزارها است، مانند جعبه ابزار. اگر فقط یک ابزار می‌خواهید، شانسی ندارید زیرا مرورگر کل مجموعه را به یکباره ارائه می‌دهد. این بدان معناست که یک ناشر ابتدا باید یاد بگیرد که چگونه در تمام منوها، برگه‌ها و صفحه‌های مختلف پیمایش کند، که بسیاری از آنها ابزارهایی را ارائه می‌دهند که لزوماً نمای کلی شما ممکن نیست.
و به همین دلیل است که برنامه‌های افزودنی جایگزین معتبری برای استفاده از ابزارهای عیب‌یابی داخلی در مرورگر هستند. شما به سادگی می‌توانید ابزار دقیقی را که می‌خواهید انتخاب کنید و از منحنی یادگیری صرف نظر کنید تا معیارهایی را که واقعاً در لحظه نیاز دارید به دست آورید.
افزونه Google Lighthouse برای کروم و فایرفاکس
Lighthouse یک ابزار عالی برای به دست آوردن یک نمای کلی آسان و قابل درک از عملکرد صفحه وب با گزینه‌ای برای بررسی عمیق تر در بازخورد تشخیصی و توصیه برای سریعتر کردن صفحه وب است. یک صفحه وب Google Lighthouse مستقل وجود دارد، اما شما باید URL صفحه مورد نظر خود را کپی کنید و سپس به ابزار Lighthouse بروید.
با افزونه Lighthouse، قدرت کامل ابزار با کلیک یک دکمه در دسترس است. تنها کاری که انجام می‌دهید این است که روی نماد برنامه افزودنی و سپس دکمه آبی ایجاد گزارش کلیک کنید. افزونه Lighthouse یک برگه مرورگر جدید ایجاد می‌کند و گزارش کامل Lighthouse را ایجاد می‌کند. در حالی که Lighthouse در حال تولید گزارش است، صفحه وب جدید یک صفحه انتظار نمایش داده می‌شود. بالای صفحه Lighthouse دارای امتیازات عددی برای صفحه وب است.
و اگر به پایین پیمایش کنید، می‌توانید داده‌های عمیقی را ببینید که به تشخیص و رفع مشکلات کمک می‌کنند. تنها کاری که باید انجام دهید این است که پیوندها را دنبال کنید تا اطلاعات بیشتری در مورد مشکل چیست و پیشنهاداتی برای رفع آن مشکلات ارائه دهید. گوگل نسخه‌هایی از Lighthouse را برای کروم و فایرفاکس توسعه داده است.
زمان بارگذاری صفحه پسوند مرورگر
افزونه مرورگر زمان بارگذاری صفحه برای کروم و همچنین برای فایرفاکس معیار بارگیری صفحه بسیار دقیقی را ارائه می‌دهد زیرا از Navigation Timing API استفاده می‌کند که در صفحه توسعه دهنده موزیلا برای Navigation Time API توضیح داده شده است.
افزونه مرورگر بیش از 100000 بار نصب شده است و 258 بار رتبه بندی شده است. پس از نصب، تنها کاری که باید انجام دهید این است که از یک صفحه بازدید کنید و به نماد زمان بارگذاری صفحه در گوشه سمت راست بالای مرورگر نگاه کنید. این نماد به طور خودکار مدت زمان دانلود صفحه وب را گزارش می‌دهد.
کلیک کردن روی نماد جزئیات بیشتری را در مورد طیف گسترده‌ای از عوامل نشان می‌دهد که داستان کامل تری در مورد اینکه چرا صفحه به همان سرعت یا کندی دانلود شده است را نشان می‌دهد. همانطور که در تصویر بالا می‌بینید، پسوند مرورگر زمان بارگذاری صفحه، مقدار شگفت انگیزی از اطلاعات را که در قالبی قابل فهم سازماندهی شده است، نشان می‌دهد.
گزارش مفصل تاخیرهای ناشی از تغییر مسیر، زمان پاسخگویی DNS و زمان اتصال را نشان می‌دهد. این گزارش همچنین زمان پاسخگویی را از ابتدای درخواست برای صفحه وب و زمان سپری شده تا تکمیل محاسبه می‌کند. اندازه‌گیری‌های دقیقی برای زمان اجرای اسکریپت‌ها، بارگیری محتوا و مدت زمانی که صفحه در نهایت بارگذاری می‌شود وجود دارد.
این حجم خارق‌العاده‌ای از اطلاعات است که به شیوه‌ای آسان برای درک نمایش داده می‌شود. در اینجا افزونه زمان بارگذاری صفحه برای کروم و افزونه بارگذاری تایمر برای فایرفاکس آمده است.
تحلیلگر عملکرد
پسوند Performance-Analyser برای مرورگر کروم مانند برنامه افزودنی مرورگر زمان بارگذاری صفحه است، فقط در مواردی که پوشش می‌دهد فراتر می‌رود. از APIهای Resource، Navigation و User Timeming استفاده می‌کند
این برنامه افزودنی نمودارهای دایره‌ای رنگارنگی ایجاد می‌کند تا نمایشی بصری از معیارهای مختلف مانند درخواست‌ها بر اساس دامنه ارائه دهد و اطلاعات API زمان بندی پیمایش را در یک نمودار آبشار مناسب ارائه می‌دهد که زمان رندر را به تصویر می‌کشد.
با توجه به توضیحات:
"Performance-Analyser (با نام مستعار Performance-Analyzer) به تجزیه و تحلیل صفحه فعلی از طریق APIهای منبع، پیمایش و زمان‌بندی کاربر کمک می‌کند - درخواست‌ها را بر اساس نوع، دامنه، زمان بارگذاری، علامت‌ها و موارد دیگر - به صورت آنی مشاهده کنید.
بازرس اندازه صفحه
برنامه افزودنی صفحه Size Inspector برای Chrome بسیار مفید است زیرا تصویری فوری از معیارهای مختلف ارائه می‌کند، از جمله تعداد درخواست‌هایی که برای فونت‌ها انجام شده است و اندازه فشرده نشده آن دانلود چقدر است.
چیزی که این افزونه را متمایز می‌کند، رابط کاربری آسان به علاوه اندازه در بایت برای منابع صفحه وب زیر است:
افزونه مرورگر کروم نیز بارها را در ثانیه برای دانلود فراهم می‌کند تا یک مرور کلی سریع و مفید از معیارهای سرعت صفحه در همان صفحه در دسترس شما باشد.
Checkbot: SEO، سرعت وب و تستر امنیت
این افزونه چندین ابزار مرتبط با سئو را جمع آوری می‌کند. آنچه در این برنامه افزودنی جالب است این است که داده‌هایی را ارائه می‌کند که می‌تواند به درک بهتر اینکه چرا دانلود یک صفحه وب به همان اندازه طول می‌کشد کمک کند.
این افزونه در مورد متغیرهای زیر گزارش می‌دهد:
به عنوان یک امتیاز، افزونه Chrome Checkbot: SEO، Web Speed & Security Tester داده‌های مختلف مرتبط با SEO را نیز ارائه می‌دهد، و یکی از موارد مورد علاقه من داده‌های سرصفحه‌های امنیتی است که می‌تواند به شما بگوید که آیا سایتی به دلیل از دست دادن سرصفحه‌های امنیتی ناامن است یا خیر.
برنامه‌های افزودنی مرورگر سرعت صفحه
پسوندهای مرورگر سرعت صفحه برای ناشران و توسعه دهندگان بسیار مفید هستند. آنها می‌توانند به شما کمک کنند بدون نیاز به باز کردن صفحه وب دیگری و سپس چسباندن URL در وب سایت دیگر، به سرعت مشکلات را در همان لحظه شناسایی کنید. تشخیص سرعت صفحه را می‌توان در همان جا که در سایت هستید، به صورت خودکار یا با کلیک یک دکمه انجام داد.
کدام افسانه‌های سئو محلی را می‌توانیم در نهایت رها کنیم و کدام ابزار جدید ارزش بررسی را دارند؟ جوی‌هاوکینز، متخصص سئوی محلی، نکات و توصیه‌هایی را به اشتراک می‌گذارد.
ما تازه به سالی نزدیک می‌شویم که در آن همه‌گیری مداوم منجر به کاهش بودجه، مشکلات استراتژی و کمبود منابع برای متخصصان سئوی چالش‌برانگیز در هر سطح شد.
بسیاری از آنها بیشتر بر روی آماده شدن برای چرخش تمرکز دارند تا برنامه ریزی برای سال پیش رو.
این به ویژه در جستجوی محلی مهم است، جایی که رفتارهای مصرف کننده به سرعت تغییر می‌کند و به روز رسانی‌های Google می‌تواند تأثیرات سریع و گسترده‌ای داشته باشد.
چه گرایش‌ها و فناوری‌هایی را باید در رادار خود داشته باشید تا استراتژی سئو محلی چابک‌تر و سازگارتر را در آینده ارائه دهید؟ این موضوع را با صادق سعادت متخصص سئو سایت پزشکی در مشهد در میان گذاشتیم.
جوی‌هاوکینز مالک و موسس آژانس محلی SEO Sterling Sky است. او یک کارشناس محصولات نمایه کسب و کار گوگل، نویسنده و سخنران مشهور و معتبر صنعت، و یکی از اعضای هیئت علمی در Local U است.
در این مصاحبه به سبک پرسش و پاسخ، جوی توصیه‌های خود را در مورد اینکه رهبران بازاریابی باید توجه سئوی محلی خود را در سال جاری متمرکز کنند، در مورد کدام فن‌آوری‌های سئو، نحوه ایجاد شغل در سئوی محلی و موارد دیگر به اشتراک می‌گذارد.
روندهای محلی برای تماشا در سال 2022
میراندا میلر: "روندهای سئوی محلی که مدیران ارشد مدیریت باید امسال واقعاً به آنها توجه کنند چیست؟"
جوی‌هاوکینز: «گوگل در اواخر سال 2021 به‌روزرسانی الگوریتمی را ارائه کرد که باعث نوسانات جدی برای مشاغل محلی شد.
ما این را «به‌روزرسانی مجاورت» نامیدیم زیرا به نظر می‌رسید بیشترین تأثیر در آن زمان توانایی مشتری برای رتبه‌بندی دورتر از موقعیت فیزیکی‌شان بود.
به نظر می‌رسد که گوگل به مکان و نزدیکی یک کسب‌وکار اهمیت بیشتری داده است.
اگر این به‌روزرسانی ثابت بماند، مهم است که به رقابت نزدیک به مشتریان خود نگاه کنید - به خصوص اگر آنها اکنون در بسته 3 ظاهر می‌شوند - تا ببینید چه کاری انجام می‌دهند که مشتری شما نیست.
گوگل در چند سال گذشته برنامه LSA (تبلیغات خدمات محلی) را افزایش داده است، بنابراین شانس خوبی وجود دارد که همچنان شاهد رشد و گسترش آن پلتفرم در طول سال 2022 باشیم.
اگر مشتریان شما از این خروجی استفاده نمی‌کنند، توصیه می‌کنم دوباره به آن نگاهی بیندازید.
ما همچنین شاهد نتایج تصویری بسیار بیشتری در SERP نسبت به گذشته هستیم، چه در موبایل و چه در دسکتاپ.
توجه به تصاویری که استفاده می‌کنید، به ویژه در صفحاتی که بهترین عملکرد را دارند، تصمیم عاقلانه‌ای خواهد بود.
بهینه‌سازی‌های محلی برای تمرکز (و کجا باید رها شود)
میراندا میلر: «آیا بهینه‌سازی‌ها یا تاکتیک‌های محلی وجود دارد که فکر می‌کنید بازاریابان بیشتر از آنچه باید روی آنها وقت بگذارند – یا حتی چیزی که ما باید کاملاً برای سال 2022 کنار بگذاریم؟»
جوی‌هاوکینز: «تا به‌روزرسانی الگوریتم مجاورت، این درک وجود داشت که داشتن یک نام غنی از کلمات کلیدی، برای مشتریانی که می‌خواهند در بسته‌های 3 تایی برای گستردگی جغرافیایی گسترده ظاهر شوند، تقویت بزرگی است.
اما دیگر اینطور نیست.
بر اساس داده‌هایی که بررسی کردیم، کسب‌وکارهایی که نام‌های سنگین کلیدواژه همراه با نزدیکی زیاد داشتند، بیشترین ضربه را خوردند.
کمی زود است که با قاطعیت بگوییم که افزودن توصیفگر کلمات کلیدی به نام‌ها دیگر کارساز نیست.
اما در حال حاضر، می‌توانم بگویم این تاکتیکی است که بازاریابان قطعاً می‌توانند از آن استفاده کنند.
تاکتیک دیگری که بارها و بارها ثابت کرده‌ایم هیچ ارزشی ندارد، برچسب‌گذاری جغرافیایی تصاویر است.
وقتی به تصاویر برچسب جغرافیایی می‌زنید، اطلاعات در طول فرآیند آپلود از تصویر حذف می‌شوند، بنابراین وقت گذاشتن برای افزودن آن بی‌فایده است.
وقت آن است که بگذاریم آن یکی بمیرد.»
استقبال از فناوری تولید محتوای هوش مصنوعی
میراندا میلر: «آیا فناوری‌های سئو محلی جدید یا در حال توسعه‌ای وجود دارد که بخصوص درباره آن هیجان‌زده باشید؟»
جوی‌هاوکینز: «محتوا بخش مهمی از سئو است، به ویژه ایجاد محتوای ارزشمند که کیفیت بالایی دارد.
اما ارائه مطالب منحصر به فرد در مورد موضوعات خاص می‌تواند برای سازندگان محتوا چالشی باشد.
به عنوان مثال، واقعا چقدر می‌توانید در مورد تعمیرات بتن بنویسید؟
در حدود یک سال گذشته، ما متوجه پیشرفت بزرگی در قابلیت‌های هوش مصنوعی در زمینه نوشتن محتوا شده‌ایم. در حال حاضر تعدادی از خدمات نوشتن هوش مصنوعی در بازار وجود دارد که می‌توانید یکی از آنها را انتخاب کنید، مانند Peppertype.ai، Rytr.me یا Writesonic.
ما متوجه شده‌ایم که این سرویس‌ها روشی فوق‌العاده برای کمک به نویسندگان محتوای ما هستند که وقتی احساس می‌کنند مسدود شده‌اند، شروع به کار کنند.
من نوشتن محتوا را به طور کامل به هوش مصنوعی تبدیل نمی‌کنم، زیرا محتوایی که آنها ایجاد می‌کنند هنوز باید پاکسازی و اصلاح شود. اما این خدمات به‌عنوان نقطه‌ی پرش بسیار مفید هستند.
ابزار دیگری که به تازگی شروع به استفاده از آن کردیم، شرکت شفافیت است.
بررسی‌های جعلی یک چالش واقعا سخت – اما رایج – در فضای جستجوی محلی است.
داشتن ابزاری که به شما کمک می‌کند تعیین کنید چه رقبای ممکن است در گوگل نظر بخرند، عالی است."
مزایا و معایب یک شغل محلی SEO
میراندا میلر: چالش‌برانگیزترین و لذت‌بخش‌ترین بخش‌های کاری که روزانه انجام می‌دهید چیست؟
جوی‌هاوکینز: «بهترین چیز در روز من افرادی هستند که با آنها کار می‌کنم. من با گروه فوق‌العاده‌ای از مردم کار می‌کنم که به دادن همه چیز برای مشتریانمان اهمیت می‌دهند و روی دستاوردهایی که می‌توانیم برای مشتریانمان به دست آوریم سرمایه‌گذاری می‌کنند.
کار کردن با آنها و رد کردن ایده‌ها از یکدیگر قطعا یکی از لذت بخش ترین بخش‌های روز کاری من است.
من همچنین همیشه فردی بوده‌ام که از کندوکاو در داده‌ها، نگاه کردن به اعداد، تلاش برای کشف اسرار و از این قبیل چیزها لذت می‌بردم.
سئو این معمایی است که دائماً در حال تغییر است که باید با تغییر شکل، اندازه و رنگ قطعات، حل شود. برای من تلاش برای تعیین اینکه چگونه این قطعات پازل با هم هماهنگ می‌شوند، چالش برانگیز و لذت بخش است.
تا آنجا که چالش برانگیز است، من همچنین می‌گویم که گاهی اوقات ایجاد تعادل در اداره یک کسب و کار با تمام کارهای داوطلبانه‌ای که انجام می‌دهم، واقعاً سخت است.
کارشناس محصولات Google بودن به این معنی است که من دائماً به کاربران در انجمن Google کمک می‌کنم. این اغلب باعث می‌شود که افراد زیادی به من ایمیل بزنند یا در توییتر به من برچسب بزنند.
داوطلب بودن و مدیریت انتظارات برای افراد ضعیف نیست.»
مشاوره شغلی سئوی محلی
میراندا میلر: "چه راهنمایی یا توصیه‌ای برای کسانی که به تازگی در مشاغل سئوی محلی خود شروع کرده اند، دارید؟"
جوی‌هاوکینز: «سئو به طور مداوم در حال تغییر است. اگر به‌روزرسانی نوامبر چیزی به ما آموخت، این است که نمی‌توانید برای همیشه روی یک استراتژی حساب کنید.
اگر در حال ورود به صنعت سئو هستید، مهم است که در مورد جدیدترین و آخرین روندها مطالعه کنید تا درک درستی از این صنعت داشته باشید و با استفاده از آن اطلاعات استراتژی‌هایی ایجاد کنید.
با این حال، مهم است که آن استراتژی‌ها را با دستان آزاد نگه دارید. در برخی موارد، این احتمال وجود دارد که آنها از کار خود دست بکشند و شما مجبور شوید خود را وفق دهید.
من توصیه می‌کنم همیشه از تعدادی استراتژی مختلف سئو استفاده کنید تا اگر یکی از آنها کار خود را متوقف کرد، تمام تخم‌های خود را در آن سبد نداشته باشید.
همچنین پیشنهاد می‌کنم تا حد امکان با دیگران در این صنعت ارتباط برقرار کنید.
در دنیای سئو ذهن بسیار عالی وجود دارد و این فرصتی شگفت انگیز است که بتوانیم از طریق وبلاگ‌ها، انجمن‌ها، کنفرانس‌ها و حتی پست‌های رسانه‌های اجتماعی از آنها یاد بگیریم.
در این نسخه Ask An SEO، یک خواننده در مورد استراتژی SEO کمک می‌خواهد که در آن بخش‌های مختلف می‌خواهند برای کلمات کلیدی مشابه رتبه‌بندی کنند.
سوال این هفته Ask An SEO از Caroline در کلیولند است که نوشت:
چندین بخش از شرکت ما می‌خواهند برای کلمات کلیدی یکسان رتبه بندی کنند.
آیا نکاتی برای نحوه برخورد با این نوع موقعیت‌ها وجود دارد؟ به نظر می‌رسد که شرکت ما برای رتبه بندی صفحه 1 با خود در SERPها رقابت خواهد کرد.
مردم این روزها بیش از حد نگران همنوع خواری کلمات کلیدی هستند. این را صادق سعادت متخصص سئو مشهد نیز اذعان داشت.
واقعیت این است که اگر در شرکتی کار می‌کنید که در آن منطقی است که چندین محصول برای یک کلمه کلیدی رتبه بندی شوند، ممکن است به موقعیتی برخورد کنید که یکی از سایت‌های شما بالاتر از دیگری قرار گیرد.
با این حال، در بیشتر موارد، این کار بزرگی نیست که بیل در «ویجت‌های آبی» می‌خواهد آن را انجام دهد.
فقط به این دلیل که بیش از یک محصول برای «ویجت‌های آبی» رتبه‌بندی می‌شود، به این معنی نیست که فروش یا سرنخ یک بازی با مجموع صفر است.
در واقع، با داشتن رتبه شرکتی چندبخشی برای بسیاری از کلمات کلیدی پیرامون یک موضوع، شانس بسیار بیشتری برای ایجاد اولویت برند برای کالاها و خدمات خود دارید.
شما همچنین شانس بیشتری دارید که سایتی باشید که در آن فروش انجام می‌شود.
بخش‌ها باید داده‌ها را به اشتراک بگذارند
بهتر است داده‌ها را با همتایان بخش خود به اشتراک بگذارید.
وقتی چیزها را از یکدیگر دور می‌کنید، به راحتی می‌توانید یک محیط کاری خصمانه ایجاد کنید.
رؤسای بخش‌ها باید با یکدیگر در مورد نحوه همکاری با یکدیگر ارتباط برقرار کنند، نه اینکه چگونه برنامه ریزی می‌کنند که در شرکت خود رقیب را شکست دهند.
به عنوان مثال، هر بخش باید دیگری را با گرافیک در صفحاتی که رتبه بندی می‌کنند، ارتقا دهد.
پس از همه، اگر منطقی است که هر دو بخش برای کلمات کلیدی یکسان رتبه بندی شوند، باید منطقی باشد که هر بخش دیگری را متقاطع ارتقا دهد.
پس از همه، اگر به دنبال یک "ویجت قرمز" هستید اما به طور تصادفی در صفحه "ویجت آبی" قرار می‌گیرید - اگر تبلیغی برای "ویجت قرمز" مشاهده کردید، احتمالاً روی آن تبلیغ کلیک می‌کنید.
تنظیم ارتباط با بالاترین
در واقعیت، تجربه من به من نشان داده است که رتبه بالاتر از یک رقیب با چند امتیاز همیشه به معنای فروش بیش از حد نیست.
اگر شرکت شما دارای رتبه‌بندی چند بخش برای کلمات کلیدی خاص در مورد یک موضوع است، باید بتوانید دقیقاً میزان ترافیک و تعداد فروش را که این پرسش‌ها ایجاد می‌کنند را ردیابی کنید.
شما باید این ارقام را به مقامات بالاتر خود اطلاع دهید.
اطمینان حاصل کنید که هدف شما افزایش فروش و ترافیک در مجموع به جای قضاوت در مورد هر بخش به تنهایی است.
با تلاش برای افزایش کل پای به جای آنچه که توسط هر بخش جمع آوری می‌شود، کل شرکت قوی تر می‌شود.
گاهی اوقات برای کسانی که شرکت را اداره می‌کنند، دیدن این موضوع دشوار است.
بنابراین مهم است که پیام «رشد کلی» را زودتر و مکرر منتقل کنید.
رقابت کنید - اما به یکدیگر کمک کنید
شما می‌خواهید از رقیب بخش خود پیشی بگیرید، اما اگر این کار را نکردید (و آنها از شما بالاتر بودند) باز هم برای کل سازمان خوب است.
شما باید به همتایان بخش خود کمک کنید زمانی که آنها رتبه خوبی ندارند.
به یکدیگر نکات و ترفندهایی در مورد نحوه رتبه بالاتر در SERP ارائه دهید.
اگر شما و همتایان تقسیمی تان رتبه‌های شماره 1 و 2 SERP را داشته باشید، به احتمال زیاد فروش را به دست خواهید آورد – یا حداقل یک ترجیح برند ایجاد کنید.
ناشران در سراسر جهان داده‌هایی را به اشتراک می‌گذارند که ظاهراً ثابت می‌کند که Googlebot خزیدن وب سایت را به طور چشمگیری کاهش داده است.
در چند هفته گذشته بحث‌های مداومی‌در رسانه‌های اجتماعی وجود داشته است که Googlebot خزیدن خود را به طور چشمگیری کاهش داده است. به عنوان مثال، بنیانگذار یک سرویس تجزیه و تحلیل خزیدن وب، نموداری را توییت کرد که نشان می‌دهد چگونه فعالیت خزیدن Google از 11 نوامبر 2021 کاهش یافته است.
اگرچه کاهش سرعت ایندکس روی همه سایت‌ها تأثیر نمی‌گذارد، بسیاری در توییتر و ردیت موافق هستند که چیزی در Google در رابطه با نمایه‌سازی تغییر کرده است و آن را با اسکرین شات‌هایی از فعالیت Googlebot ثابت می‌کنند.
شواهد کاهش خزیدن
شواهد حکایتی از ناهنجاری‌های خزیدن گوگل در رسانه‌های اجتماعی انباشته شده است. مشکل رسانه‌های اجتماعی این است که می‌توان به معنای واقعی کلمه هر مشاهده‌ای در مورد Google انجام داد و تقریباً تضمین می‌شود که موافقت خود را دریافت کند.
Anecdotal جالب است اما به خوبی مشاهدات مبتنی بر داده نیست، چیزی که اخیراً در توییتر ظاهر شد.
یکی از بنیانگذاران سرویس تجزیه و تحلیل خزنده و گزارش Seolyzer (@Seolyzer_io) نموداری از رفتار خزیدن Google را پست کرد که نشان دهنده کاهش چشمگیر فعالیت خزیدن از 11 نوامبر بود.
او پست کرد:
«Googlebot در اعتصاب است! Googlebot از 11 نوامبر در ساعت 6 عصر (GMT) فعالیت خزیدن خود را در بسیاری از سایت‌های بزرگ به شدت کاهش داده است.
این روزها، ایمیل مارکتینگ برای مشارکت فراتر از انتظار مشتری مناسب است. محتوای بازاریابی ایمیلی مرتبط می‌تواند مخاطبین شما را به وب‌سایت شما هدایت کند و رتبه موتورهای جستجو را بهبود بخشد.
۷ روش تاثیر ایمیل مارکتینگ بر سئو
هنگامی‌که در حال اجرای یک برنامه بازاریابی هستید، ایمیل همچنان باید جزء کلیدی باشد. ایمیل مارکتینگ به عنوان روشی کم هزینه برای تعامل سریع و اندازه‌گیری با مشتریان، دارای ارزش فوق العاده‌ای است. اما این چیزی بهتر از آن چیزی است که بسیاری از بازاریابان متوجه آن هستند زیرا بازاریابی ایمیلی خوب همچنین می‌تواند بر بهینه‌سازی موتورهای جستجو (سئو) شما تأثیر مثبت بگذارد.
سئو تقریباً این علم را تضمین می‌کند که محتوای شما اعم از بازاریابی، مقاله یا وب‌سایت تجارت الکترونیک، زمانی که مخاطبان مورد نظر شما در موتورهای جستجوی وب محبوب، به طور معمول در گوگل عملیات جستجوی وب را انجام می‌دهند تا حد ممکن ظاهر شوند. من از متد ویژه‌ای برای پلن طراحی سایت مشهد استفاده کردم تا بتوانم نرخ تبدیل بهتری داشته باشم.
تلاش برای بدست آوردن وب‌سایت یا محتوای خود در اولین صفحه نتایج جستجو باید در هنگام ایجاد هرگونه پلن بازاریابی مورد توجه قرار گیرد و این شامل یک کمپین بازاریابی ایمیلی است. کلمات کلیدی مناسب می‌تواند به طور بالقوه به توزیع محتوای شما در موتورهای جستجو یا فروش محصول شما کمک کند.
اگرچه ممکن است به نظر برسد که بین پیام بازاریابی ایمیلی و بهینه‌سازی جایگاه شما در نتایج جستجو ارتباط مستقیمی وجود دارد، اما تا زمانی که محتوای ایمیل خود را در وب‌سایت خود قرار می‌دهید یا به آن لینک می‌دهید، می‌توانید این پل را ایجاد کنید.
کریس راجرز، مدیرعامل و بنیانگذار سئو کلرادو می‌گوید: “می‌توانید با جذب بازدیدکنندگان واجد شرایط تعامل به وب‌سایت خود را افزایش دهید. و با استفاده از ایمیل برای تبلیغ محتوای سئو ، می‌توانید اشتراک در شبکه‌های اجتماعی و حتی بک لینک را به دست آورید که می‌تواند منجر به سود واقعی سئو شود. ارتباط بزرگ بین سئو و ایمیل توانایی ارتقای محتوای SEO هدفمند، بهبود عوامل SEO خارجی و افزایش ترافیک واجد شرایط است که منجر به سیگنال‌های تعامل بهتر برای گوگل و دیگر موتورهای جستجو می‌شود.”
فاکتورهای سئو خارجی شامل اشتراک گذاری در رسانه‌های اجتماعی و لینک‌های ورودی است، که لینک‌هایی از سایر وب‌سایت‌ها هستند. وی می‌گوید که سیگنال‌های تعامل شامل نرخ بازگشت و اندازه‌گیری زمان حضور در محل است.
به می‌گوید Sky Cassidy، مدیر عامل شرکت Mountaintop Data، (یک شرکت اطلاعات بازاریابی تجاری بصورت B2B) ایجاد ترافیک جستجو برای همه شرکت‌ها مهم است، اما برای مشاغل کوچک تا متوسط بسیار مهم‌تر است، زیرا آنها به دنبال توسعه نام تجاری خود بصورت نه تنها سریع بلکه ارزان هستند. وی خاطرنشان کرد که هدایت و ایجاد سرنخ حتی یک نفر دیگر برای جستجوی وب‌سایت شما در صورتی که فقط 10 نفر به وب‌سایت شما بیایند، 10 درصد جستجوی با کیفیت بیشتری را افزایش می‌دهد.
این بدان معناست که رتبه بندی جستجو و کلمات کلیدی زمانی اهمیت دارد که شما یک کسب و کار کوچک تا متوسط هستید. بنابراین، در اینجا هفت نکته برای SMBها وجود دارد که چگونه از ایمیل مارکتینگ برای بهبود SEO خود استفاده کنند.
محتوای ایمیل خود را شخصی سازی کنید
“نه تنها محتوای با کیفیت بالا در یک کمپین ایمیلی مهم است، بلکه محتوا باید شخصی سازی شود تا توجه مخاطبین درست را به خود جلب کند. البته، اگر شما یک نشریه باغبانی هستید که روزنامه‌هایی با لینک‌های وبلاگ برای خوانندگان باغبانی ارسال می‌کند، احتمالاً در روزهای بعد از تحویل ایمیل با محتوا درگیر شده و آن را در گوگل جستجو می‌کنند. تبلیغات “کباب پز تبلیغاتی لو” در تابستان برای افرادی مناسب است که به دنبال خرید محصولات برای خانه خود هستند و این ایمیل‌ها می‌تواند کاربران را به سمت ترافیک وب‌سایت فروشگاه سوق دهد.
کسیدی می‌گوید: “محتوا را بر اساس عمق جمعیت شناسی افرادی که هدف شما هستند شخصی سازی کنید. هرچه ایمیل‌های شما هدفمندتر و مرتبط‌تر باشند، بیشتر به شما کمک خواهند کرد نتایج مثبت SEO را تقویت کنید.”
برای ایجاد این شخصی سازی، پلتفرم‌های بازاریابی ایمیلی با خدمات کامل مانند Mailchimp از هوش مصنوعی (AI) استفاده می‌کنند، که به ارائه بینش‌هایی درباره محتوای مورد علاقه کاربران مختلف کمک می‌کند. سپس شرکت‌ها می‌توانند آن محتوا را در سطح جزئیات شخصی سازی کنند.
تمام محتوای بازاریابی ایمیلی را در وب‌سایت خود نگه دارید
به ویژه هنگامی‌که پست‌ها یا مقالات وبلاگ را از طریق خبرنامه ایمیل ارسال می‌کنید، می‌خواهید مطمئن شوید که همه این مطالب را به جای اینکه در ایمیل نگه دارید، به وب‌سایت ارسال می‌کنید. پس از آن، افراد بیشتر به دنبال جستجوی آن در موتور جستجو هستند تا از طریق صندوق ورودی ایمیل‌شان.
کسیدی توضیح داد: “خوانندگان یا مشتریان” قصد دارند به سایت شما بیایند، اما از کلمات کلیدی برای بازاریابی ایمیلی شما استفاده می‌کنند. “نکته مهم این است که کلمات کلیدی مناسب را با خلاقیت ایمیل خود انتخاب کنید.”
برای مثال، فرض کنید یک متخصص بازاریابی یک خبرنامه ایمیلی از فروشنده ای دریافت کرده که حاوی لینکی به وبینار در زمینه SEO است و فرد بلافاصله برای آن ثبت نام نکرده است. اگر وبینار یا محتوای مربوط به آن در وب‌سایت شرکت ارسال شود، فرد می‌تواند عبارت SEO را بعدا جستجو کند و بتواند آن را فراخوانی کند. در بسیاری از مواقع، پیام‌های بازاریابی از طریق ایمیل در زمانی اشتباه برای افراد می‌آید که آمادگی تعامل کامل را ندارند، بنابراین بعداً آن را جستجو می‌کنند.
کسیدی می‌گوید: “مثل این است که از گوگل برای پیدا کردن وسایل در خانه خود استفاده می‌کنید. سریعتر می‌توان از کامپیوتر پرسید که کجاست.”
لینک‌های رسانه‌های اجتماعی را در ایمیل خود قرار دهید
گنجاندن دکمه‌های اجتماعی در ایمیل‌های شما یک راه خوب برای ایجاد ترافیک جستجو از طریق نمایش در رسانه‌های اجتماعی است. به اشتراک گذاری محتوای ایمیل نه تنها می‌تواند جستجوها را افزایش دهد، بلکه می‌تواند ترافیک وب‌سایت شما را نیز ارتقاء دهد.
کسیدی می‌گوید: “هر خبرنامه ایمیلی که منتشر می‌شود باید دارای لینک‌های رسانه‌های اجتماعی باشد تا مردم بتوانند به راحتی اطلاعات را به اشتراک بگذارند. این فقط چند برابر تأثیر ارسال ایمیل‌ها است و باعث جستجو می‌شود.”
دب گابور، مدیرعامل مشاوره استراتژی برند تجاری Sol Marketing ، به اهمیت اشتراک گذاری محتوا اشاره کرد. “اگر شما دارای ایمیل‌های با عملکرد بالا با محتوای جذاب، محتوای بصری چشمگیر، محتوای قابل اشتراک گذاری هستید و افرادی را که ایمیل‌های شما را می‌خوانند تشویق می‌کنید که آن محتوا را با شبکه‌های دیگر خود در سایر بسترهای اجتماعی با لینک‌هایی به وب‌سایت شما نیز به اشتراک بگذارند، که می‌تواند باعث هدایت و لید شود”.
یک لیست ایمیل بسیار جذاب داشته باشید
زمان خود را صرف ایجاد یک لیست ایمیل از مخاطبین که بسیار اهل تعامل هستند کنید. این گیرندگان به طور فعال ایمیل‌ها را باز می‌کنند، محتوا را می‌خوانند و روی وب‌سایت شما کلیک می‌کنند. به احتمال زیاد آنها بعداً به جستجوی محتوای آنلاین علاقه‌مند خواهند شد.
اکثر ابزارهای بازاریابی ایمیلی، به ویژه ابزارهای پیچیده‌تر مانند Salesforce Pardot ، ابزارهای زیادی برای اندازه‌گیری میزان جذب مخاطب ارائه می‌دهند. حتی می‌توانید این معیارها را خودکار کنید تا بلافاصله پس از ارسال انبوه ایمیل در داشبورد ظاهر شوند.
گابور خاطرنشان کرد: برای ایجاد لیستی از کاربران تعاملی، باید مخاطبان خود را بررسی کرده و با ترجیحات آنها آشنا شوید. وی می‌گوید: “اگر شما یک مخاطب ایمیل خوب و بسیار جذاب دارید، قبلاً اطلاعات زیادی در مورد انواع افرادی که سعی در جذب آنها دارید، می‌دانید. استفاده از آن محتوا برای تبدیل شدن به برند تجاری شما یک راه واقعاً خوب برای ایجاد این دو چیز – بازاریابی ایمیلی و سئو – به نوعی پیش پا افتاده است.”
هنگامی که بر روی لیست ایمیل خود کار می‌کنید، همچنین می‌خواهید آن را با توجه به تعاملاتی که قبلاً با آنها داشته اید تقسیم بندی کنید تا سئو را تقویت کنید.
برای تحلیل کلمات کلیدی سئو آزمایش انجام دهید
انجام تست متدی عالی برای آزمایش کلمات کلیدی مختلف سئو است. این روش‌ها شامل تست A/B و تست چند متغیره است. آزمایش A/B زمانی است که شما دو نسخه مختلف یک ایمیل را با یکدیگر مقایسه می‌کنید. آزمایش چند متغیره شامل استفاده از چندین نسخه از ایمیل است.
شما خواهید آموخت که کدام محتوای ایمیل برای مخاطبین شما جذاب است و آنها را وادار می‌کند تا بعداً مطالب شما را جستجو کنند. اکثر ابزارهای بازاریابی ایمیلی این نوع ابزارهای آزمایشی را با ابزارهای پیشرفته تر مانند Infusionsoft ارائه می‌دهند که قادر به تجزیه و تحلیل حتی عمیق تر هستند.
گابور می‌گوید: “شما می‌توانید اطلاعات زیادی از ایمیل‌های خود به دست آورید، به ویژه اگر برخی آزمایشات را انجام دهید و ببینید مردم با چه ایمیل‌هایی ارتباط برقرار می‌کنند. می‌توانید نشانه‌های زیادی در مورد اینکه کدام کلمات خاص را می‌خواهید در سایت خود بهینه‌سازی کنید بدست آورید”.
تست خط موضوعی یکی دیگر از تاکتیک‌های مهم است. شما می‌خواهید کلمات کلیدی را در عنوان موضوع و همچنین نسخه اصلی ایمیل‌ها امتحان کنید. گابور می‌گوید به این ترتیب می‌توانید نحوه بهینه‌سازی کلمات کلیدی را بر اساس ایمیل‌هایی که مخاطبان شما با آنها تعامل دارند بیاموزید.
کلمات کلیدی خود را مهندسی معکوس کنید
هنگامی‌که کلمات کلیدی را مهندسی معکوس می‌کنید به این فکر می‌کنید که مخاطبین شما در هنگام تهیه نسخه خبرنامه شما، کدام کلمات را به صورت آنلاین جستجو خواهند کرد. کسیدی فرایند یافتن عبارت‌های جستجوی مناسب را با بازی “اختلاف خانواده” مقایسه کرد. شما باید عباراتی را که افراد به آن فکر می‌کنند به جای بهترین عبارت، در ایمیل خود وارد کنید.
کسیدی می‌گوید: “موضوعی وجود دارد و آنها باید به پاسخ‌هایی برسند که مردم در خیابان به آن پرداختند و همیشه منطقی نیست. مهم است که اکثریت مردم وقتی به این موضوع فکر می‌کنند به چه چیزی فکر می‌اندیشند.” قطعا توصیه‌های وی برای تارگت سئو سایت مشهد بسیار موثر بود.
ایجاد آگاهی بالای ذهن
هدف از تمام بازاریابی ایمیلی این است که محتوایی را به صندوق ورودی مخاطبان خود تحویل دهید که در صورت انجام جستجوی ارگانیک در آینده در ذهن آنها طنین انداز شود. گابور خاطرنشان کرد: “به یاد می‌آورید که محتوا را از طریق یک ایمیل جستجو کنید، همانطور که به یاد دارید سوپ کمپبل را در سوپر مارکت جستجو کنید. سوپ کمپبل یک برند تجاری فوق العاده برای سوپ است زیرا مردم تبلیغات زیادی برای این برند دیده اند.”
برای کمک به ایجاد آن برای برند تجاری خود، به سادگی تا جایی که ممکن است ایمیل ارسال نکنید. این یک راه عالی برای طبقه بندی به عنوان اسپم است. در عوض، ایمیل مارکتینگ را به عنوان بخشی از یک استراتژی بازاریابی کلی برای ایجاد این آگاهی از برند برتر در نظر بگیرید. فقط از بازاریابی ایمیلی فراتر رفته و جامع فکر کنید. یک استراتژی برای تبلیغ برند تجاری خود از طریق انواع مختلف محتوا مانند وبلاگ، ویدئو و رسانه‌های اجتماعی ایجاد کنید.
گابور می‌گوید: “ایمیل از همه کارهای دیگری که در حال حاضر در سایر فعالیت‌های ایجاد برند خود انجام می‌دهید پشتیبانی می‌کند. ایمیل یکی دیگر از نقاط تماس است که در آن مخاطبان شما از برند شما مطلع می‌شوند و شروع به ایجاد تصوری از آن می‌کنند.”
سنجش کمیت آن کمی دشوار است، زیرا روش دقیق رسیدن به وضعیت برتر در برندهای مختلف بسیار متفاوت است. اما این ترکیبی از هماهنگی کانال و خلاقیت‌های عالی است که به طور خاص برای ارائه شما طراحی شده است. ابزارهای اتوماسیون بازاریابی، مانند HubSpot ، می‌توانند کمک کنند زیرا می‌توانند مشتریان را به سفری چند کانالی برده و نتایج را اندازه‌گیری کنند. اما قبل از این که این امکان وجود داشته باشد، این فرآیند نیاز به تقویت خلاقانه عمقی از شما و تیم بازاریابی شما دارد. اما نتایج آن ارزش این کار را دارد.
گابور می‌گوید: “آگاهی بالای ذهن به شما امتیازهای زیادی می‌دهد زیرا مردم قبلاً از شما آگاه هستند و تبدیل افرادی که از شما آگاه هستند آسان‌تر است. وقتی مردم واقعاً شما را در نظر می‌گیرند، ترغیب مردم به خرید کالاها آسان‌تر می‌شود. محتوا به توجه بیشتر کمک می‌کند.”
مطلب از وب سایت صادق سعادت