کدام افسانه‌های سئو محلی را می‌توانیم در نهایت رها کنیم و کدام ابزار جدید ارزش بررسی را دارند؟ جوی‌هاوکینز، متخصص سئوی محلی، نکات و توصیه‌هایی را به اشتراک می‌گذارد.
ما تازه به سالی نزدیک می‌شویم که در آن همه‌گیری مداوم منجر به کاهش بودجه، مشکلات استراتژی و کمبود منابع برای متخصصان سئوی چالش‌برانگیز در هر سطح شد.
بسیاری از آنها بیشتر بر روی آماده شدن برای چرخش تمرکز دارند تا برنامه ریزی برای سال پیش رو.
این به ویژه در جستجوی محلی مهم است، جایی که رفتارهای مصرف کننده به سرعت تغییر می‌کند و به روز رسانی‌های Google می‌تواند تأثیرات سریع و گسترده‌ای داشته باشد.
چه گرایش‌ها و فناوری‌هایی را باید در رادار خود داشته باشید تا استراتژی سئو محلی چابک‌تر و سازگارتر را در آینده ارائه دهید؟ این موضوع را با صادق سعادت متخصص سئو سایت پزشکی در مشهد در میان گذاشتیم.
جوی‌هاوکینز مالک و موسس آژانس محلی SEO Sterling Sky است. او یک کارشناس محصولات نمایه کسب و کار گوگل، نویسنده و سخنران مشهور و معتبر صنعت، و یکی از اعضای هیئت علمی در Local U است.
در این مصاحبه به سبک پرسش و پاسخ، جوی توصیه‌های خود را در مورد اینکه رهبران بازاریابی باید توجه سئوی محلی خود را در سال جاری متمرکز کنند، در مورد کدام فن‌آوری‌های سئو، نحوه ایجاد شغل در سئوی محلی و موارد دیگر به اشتراک می‌گذارد.
روندهای محلی برای تماشا در سال 2022
میراندا میلر: "روندهای سئوی محلی که مدیران ارشد مدیریت باید امسال واقعاً به آنها توجه کنند چیست؟"
جوی‌هاوکینز: «گوگل در اواخر سال 2021 به‌روزرسانی الگوریتمی را ارائه کرد که باعث نوسانات جدی برای مشاغل محلی شد.
ما این را «به‌روزرسانی مجاورت» نامیدیم زیرا به نظر می‌رسید بیشترین تأثیر در آن زمان توانایی مشتری برای رتبه‌بندی دورتر از موقعیت فیزیکی‌شان بود.
به نظر می‌رسد که گوگل به مکان و نزدیکی یک کسب‌وکار اهمیت بیشتری داده است.
اگر این به‌روزرسانی ثابت بماند، مهم است که به رقابت نزدیک به مشتریان خود نگاه کنید - به خصوص اگر آنها اکنون در بسته 3 ظاهر می‌شوند - تا ببینید چه کاری انجام می‌دهند که مشتری شما نیست.
گوگل در چند سال گذشته برنامه LSA (تبلیغات خدمات محلی) را افزایش داده است، بنابراین شانس خوبی وجود دارد که همچنان شاهد رشد و گسترش آن پلتفرم در طول سال 2022 باشیم.
اگر مشتریان شما از این خروجی استفاده نمی‌کنند، توصیه می‌کنم دوباره به آن نگاهی بیندازید.
ما همچنین شاهد نتایج تصویری بسیار بیشتری در SERP نسبت به گذشته هستیم، چه در موبایل و چه در دسکتاپ.
توجه به تصاویری که استفاده می‌کنید، به ویژه در صفحاتی که بهترین عملکرد را دارند، تصمیم عاقلانه‌ای خواهد بود.
بهینه‌سازی‌های محلی برای تمرکز (و کجا باید رها شود)
میراندا میلر: «آیا بهینه‌سازی‌ها یا تاکتیک‌های محلی وجود دارد که فکر می‌کنید بازاریابان بیشتر از آنچه باید روی آنها وقت بگذارند – یا حتی چیزی که ما باید کاملاً برای سال 2022 کنار بگذاریم؟»
جوی‌هاوکینز: «تا به‌روزرسانی الگوریتم مجاورت، این درک وجود داشت که داشتن یک نام غنی از کلمات کلیدی، برای مشتریانی که می‌خواهند در بسته‌های 3 تایی برای گستردگی جغرافیایی گسترده ظاهر شوند، تقویت بزرگی است.
اما دیگر اینطور نیست.
بر اساس داده‌هایی که بررسی کردیم، کسب‌وکارهایی که نام‌های سنگین کلیدواژه همراه با نزدیکی زیاد داشتند، بیشترین ضربه را خوردند.
کمی زود است که با قاطعیت بگوییم که افزودن توصیفگر کلمات کلیدی به نام‌ها دیگر کارساز نیست.
اما در حال حاضر، می‌توانم بگویم این تاکتیکی است که بازاریابان قطعاً می‌توانند از آن استفاده کنند.
تاکتیک دیگری که بارها و بارها ثابت کرده‌ایم هیچ ارزشی ندارد، برچسب‌گذاری جغرافیایی تصاویر است.
وقتی به تصاویر برچسب جغرافیایی می‌زنید، اطلاعات در طول فرآیند آپلود از تصویر حذف می‌شوند، بنابراین وقت گذاشتن برای افزودن آن بی‌فایده است.
وقت آن است که بگذاریم آن یکی بمیرد.»
استقبال از فناوری تولید محتوای هوش مصنوعی
میراندا میلر: «آیا فناوری‌های سئو محلی جدید یا در حال توسعه‌ای وجود دارد که بخصوص درباره آن هیجان‌زده باشید؟»
جوی‌هاوکینز: «محتوا بخش مهمی از سئو است، به ویژه ایجاد محتوای ارزشمند که کیفیت بالایی دارد.
اما ارائه مطالب منحصر به فرد در مورد موضوعات خاص می‌تواند برای سازندگان محتوا چالشی باشد.
به عنوان مثال، واقعا چقدر می‌توانید در مورد تعمیرات بتن بنویسید؟
در حدود یک سال گذشته، ما متوجه پیشرفت بزرگی در قابلیت‌های هوش مصنوعی در زمینه نوشتن محتوا شده‌ایم. در حال حاضر تعدادی از خدمات نوشتن هوش مصنوعی در بازار وجود دارد که می‌توانید یکی از آنها را انتخاب کنید، مانند Peppertype.ai، Rytr.me یا Writesonic.
ما متوجه شده‌ایم که این سرویس‌ها روشی فوق‌العاده برای کمک به نویسندگان محتوای ما هستند که وقتی احساس می‌کنند مسدود شده‌اند، شروع به کار کنند.
من نوشتن محتوا را به طور کامل به هوش مصنوعی تبدیل نمی‌کنم، زیرا محتوایی که آنها ایجاد می‌کنند هنوز باید پاکسازی و اصلاح شود. اما این خدمات به‌عنوان نقطه‌ی پرش بسیار مفید هستند.
ابزار دیگری که به تازگی شروع به استفاده از آن کردیم، شرکت شفافیت است.
بررسی‌های جعلی یک چالش واقعا سخت – اما رایج – در فضای جستجوی محلی است.
داشتن ابزاری که به شما کمک می‌کند تعیین کنید چه رقبای ممکن است در گوگل نظر بخرند، عالی است."
مزایا و معایب یک شغل محلی SEO
میراندا میلر: چالش‌برانگیزترین و لذت‌بخش‌ترین بخش‌های کاری که روزانه انجام می‌دهید چیست؟
جوی‌هاوکینز: «بهترین چیز در روز من افرادی هستند که با آنها کار می‌کنم. من با گروه فوق‌العاده‌ای از مردم کار می‌کنم که به دادن همه چیز برای مشتریانمان اهمیت می‌دهند و روی دستاوردهایی که می‌توانیم برای مشتریانمان به دست آوریم سرمایه‌گذاری می‌کنند.
کار کردن با آنها و رد کردن ایده‌ها از یکدیگر قطعا یکی از لذت بخش ترین بخش‌های روز کاری من است.
من همچنین همیشه فردی بوده‌ام که از کندوکاو در داده‌ها، نگاه کردن به اعداد، تلاش برای کشف اسرار و از این قبیل چیزها لذت می‌بردم.
سئو این معمایی است که دائماً در حال تغییر است که باید با تغییر شکل، اندازه و رنگ قطعات، حل شود. برای من تلاش برای تعیین اینکه چگونه این قطعات پازل با هم هماهنگ می‌شوند، چالش برانگیز و لذت بخش است.
تا آنجا که چالش برانگیز است، من همچنین می‌گویم که گاهی اوقات ایجاد تعادل در اداره یک کسب و کار با تمام کارهای داوطلبانه‌ای که انجام می‌دهم، واقعاً سخت است.
کارشناس محصولات Google بودن به این معنی است که من دائماً به کاربران در انجمن Google کمک می‌کنم. این اغلب باعث می‌شود که افراد زیادی به من ایمیل بزنند یا در توییتر به من برچسب بزنند.
داوطلب بودن و مدیریت انتظارات برای افراد ضعیف نیست.»
مشاوره شغلی سئوی محلی
میراندا میلر: "چه راهنمایی یا توصیه‌ای برای کسانی که به تازگی در مشاغل سئوی محلی خود شروع کرده اند، دارید؟"
جوی‌هاوکینز: «سئو به طور مداوم در حال تغییر است. اگر به‌روزرسانی نوامبر چیزی به ما آموخت، این است که نمی‌توانید برای همیشه روی یک استراتژی حساب کنید.
اگر در حال ورود به صنعت سئو هستید، مهم است که در مورد جدیدترین و آخرین روندها مطالعه کنید تا درک درستی از این صنعت داشته باشید و با استفاده از آن اطلاعات استراتژی‌هایی ایجاد کنید.
با این حال، مهم است که آن استراتژی‌ها را با دستان آزاد نگه دارید. در برخی موارد، این احتمال وجود دارد که آنها از کار خود دست بکشند و شما مجبور شوید خود را وفق دهید.
من توصیه می‌کنم همیشه از تعدادی استراتژی مختلف سئو استفاده کنید تا اگر یکی از آنها کار خود را متوقف کرد، تمام تخم‌های خود را در آن سبد نداشته باشید.
همچنین پیشنهاد می‌کنم تا حد امکان با دیگران در این صنعت ارتباط برقرار کنید.
در دنیای سئو ذهن بسیار عالی وجود دارد و این فرصتی شگفت انگیز است که بتوانیم از طریق وبلاگ‌ها، انجمن‌ها، کنفرانس‌ها و حتی پست‌های رسانه‌های اجتماعی از آنها یاد بگیریم.